En 1990, la empresa se mudó a su sede mundial de ocho edificios en Beaverton, Oregón. Universidad de Oregón Phil Knight y su entrenador, William Jay «Bill» Bowerman. Según Otis Davis, un deportista, a quien Bowerman entrenó en la Universidad de Oregón, que más tarde pasó a ganar dos medallas de oro en los Juegos Olímpicos de Roma 1960. Bowerman hizo el primer par de zapatos Nike para él, lo que contradice la afirmación de que se hicieron por Phil Knight. A partir de 2020, Nike solo posee una subsidiaria relacionada con el calzado, que es Converse Inc. Ashby atribuyó el «giro cómico» de la serie a problemas familiares comunes, como la rivalidad entre hermanos, y afirmó: «Como sucede con la mayoría de las comedias entre tween, la serie pasa mucho por alto, especialmente cuando se trata de adolescentes, pero eso es lo que hace es una elección sin preocupaciones para los niños «.
En diciembre de 2021, la compañía compró RTFKT Studios, una empresa de calzado virtual que fabrica NFT’s. En los Estados Unidos y Canadá, se proyectó que ¡ El Swoosh se utilizó por primera vez por Nike el 18 de junio de 1971, y el 22 de enero de 1974 se registró en la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos. En febrero de 2021, Nike adquirió Datalogue, una empresa con sede en Nueva York centrada en las ventas digitales y la tecnología de aprendizaje automático. Ante la falta de acuerdo entre la FIBA y la ULEB, desapareció la histórica Copa de Europa y en la temporada 2000-2001 nacieron dos competiciones paralelas que lucharon por recoger el testigo: la oficialista y sucesora Suproliga y la escindida y nueva Euroleague. Antes de 1965 la nueva compañía había adquirido un empleado a tiempo completo, y las ventas habían alcanzado los 20 000 USD.
Sin embargo -como pasó en casos similares con Louis van Gaal y Carlo Ancelotti-, la dirigencia del club decidió proteger a su entrenador de las críticas. Fue fundado en 1962. En 1989 la entidad se convirtió en Sociedad Anónima Deportiva (SAD) y adoptó el nombre de Club Bàsquet Girona. Nike es patrocinador de muchos atletas de alto nivel y equipos deportivos de todo el mundo, con el famoso eslogan «Just do it.» («Solo hazlo»), y el logo, llamado Swoosh, creado por la diseñadora gráfica Carolyn Davidson, esquematización de un ala de Niké, camisetas de basquet diosa de la mitología griega que da nombre a la marca. Nike ha adquirido y vendido varias empresas de ropa y calzado a lo largo de su historia. En 1980, Nike había alcanzado una cuota de mercado del 50% en el mercado de calzado deportivo de Estados Unidos, y la compañía se hizo pública en diciembre de ese año.
Al final de la temporada regular, Cleveland acabó con el mejor balance de la liga por segundo año consecutivo y James logró el MVP por segunda vez en su carrera, convirtiéndose en el décimo jugador en lograrlo. El equipo se quedó a un solo gol de ascender, y también a un solo gol de disputar la final de Copa, cayendo en semifinales contra el Valencia C. F., que a la postre se proclamó campeón del torneo. Además de la ropa deportiva y el equipo de fabricación, la compañía es dueña de las tiendas Niketown. Wieden atribuye la inspiración para el lema de «hagámoslo» (let’s do it), las últimas palabras pronunciadas por Gary Gilmore antes de ser ejecutado. Este fue cofundador de la agencia Dan Wieden, quien acuñó el lema ahora famoso «Just Do It» para una campaña publicitaria de Nike en 1988, que fue elegida por Advertising Age como uno de los cinco lemas más importantes del siglo XX y que está consagrado en la Smithsonian Institution. A lo largo de la década de 1980, Nike amplió su línea de productos para abarcar muchos deportes y regiones de todo el mundo. 2024 emplea a 83 700 personas en todo el mundo.